Auteur: Richard Oppenheim
Date: 25-05-2006 13:01
Déambulant hier chez « l’agitateur d’idées » situé dans le quartier Saint Lazard à Paris, j’ai découvert le nouvel avatar culturel de la filiale de PPR:Yellow Korner.
Le concept est clairement annoncé :rendre accessible au plus nombre, la photo d’art pour un prix défiant toute concurrence :49 euros,pas 49,99 Euros comme pour les produits de grande conso,non,49 euros,soit très nettement en dessous du seuil psychologique de 50 euros,
mazette…
L’intention est plus que louable,et nous ne saurions critiquer une initiative tendant à faire sortir la photo des cercles trop élitistes dans lesquels elle est parfois confinée.
Le propos n’est pas non plus de gloser sur la stratégie mercantile et les nombreuses analyses de marché qui ont du aboutir à ce chiffre savamment calculé pour évaluer la photo d’ART.Ce qui est plus intéressant,il me semble, c’est ce que ,dans un endroit où on ne trouve plus que des appareils numériques,les employés d’un grand collectionneur d’art contemporain obligé d’exiler ses oeuvres à Venise,entendent par photos d’art .
Voici ce que l’on peut lire à l’entrée du magasin et sur la brochure « Par un procédé argentique traditionnel,chaque photographie sélectionnée est tirée à exemplaires limités et numérotés,garantissant son statut d’œuvre d’art ».Authentique !
Donc,pour les milliers de clients de cette enseigne nationale qui viennent dépenser leurs économies dans des consommables pour imprimantes,la photo d’art garantie,c’est le procédé argentique traditionnel.
Les vieux diplodocus tels que moi,trop enivrés par les odeurs d’hydroquinone pour se lancer dans le numérique,dansent de joie.Nous n’en demandions pas tant.
Je fonce dans mon labo faire de l'ART.
Cordialement
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