Auteur: Xavier
Date: 22-08-2004 15:16
Voila quelque chose qui ne vit que par et pour la pub:
PARIS (AFP) - Patrick Le Lay, PDG de TF1, interrogé parmi d'autres patrons
dans un ouvrage intitulé "Les dirigeants face au changement" (Editions du
Huitième jour), livre sa conception de la télévision et estime que le métier
de TF1 est d'"aider Coca Cola ˆ vendre son produit".
"Il y a beaucoup de façons de parler de la télévision. Mais dans une perspective +business+, soyons réaliste: ˆ la base, le métier de TF1, c'est d'aider Coca-Cola, par exemple, ˆ vendre son produit".
"Or pour qu'un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du
téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendre
disponible: c'est-ˆ-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer
entre deux messages. Ce que nous vendons ˆ Coca-Cola, c'est du temps de
cerveau humain disponible".
"Rien n'est plus difficile, poursuit-il, que d'obtenir cette disponibilité. C'est lˆ que se trouve le changement permanent. Il faut chercher en
permanence les programmes qui marchent, suivre les modes, surfer sur les
tendances, dans un contexte où l'information s'accélère, se multiplie et se
banalise".
"La télévision, c'est une activité sans mémoire. Si l'on compare cette
industrie ˆ celle de l'automobile, par exemple, pour un constructeur d'autos, le processus de création est bien plus lent; et si son véhicule est
un succès il aura au moins le loisir de le savourer. Nous, nous n'en aurons même pas le temps!"
"Tout se joue chaque jour, sur les chiffres d'audience. Nous sommes le seul
produit au monde où l'on +conna”t+ ses clients ˆ la seconde, après un délai de 24 H."
Les associés d'EIM, société de conseil opérationnel, ont interrogé une
vingtaine d'autres dirigeants, outre M. Le Lay, notamment Michel Bon (ex-France Télécom), Robert-Louis Dreyfus (LD Com), Michel Pebereau
(BNP-Paribas), Henri de Castries (Axa). EIM souhaitait "prendre le pouls" de l'entreprise française "face ˆ ses nouveaux défis". Le livre, préfacé par le
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